晋商豪宅大院:追寻三百年历史院落中的格调生活
http://www.newdu.com 2024/10/07 05:10:45 中国文化报 佚名 参加讨论
 乔家大院夜景 中国民居建筑，素有“北看山西，南在安徽”之说。皖南民居以朴实清新而闻名，晋中大院则以深邃富丽著称。山西给来到这里的游客的第一个联想，便是深埋在地下的煤炭资源，这也为山西笼上了一层财富的面纱。然而，当游客坐着动车、开着私家车或是乘坐飞机来到山西的首府太原，便立刻忘却这遍地财富的晋商之都，而是直奔散落在晋中大地上、交织着晋商悲欢的院落。 逛山西大院，像是一次追寻近两300年晋商跌宕起伏的历史旅程，历史淹没在深邃富丽的建筑中，格调却“刻”在沧桑的建筑之上，以建筑“低声诉说”的形式，充溢了整个晋中大地。在山西，元明清时期的大院现存尚有近1300处，其中最精彩的部分，当数集中分布在晋中一带的晋商豪宅大院。 “乔家”旅游营销范本 大院文化曾经是晋商兴衰历史的起点和终点，因票号的兴起在全国闻名、走向鼎盛，同时又随着岁月的跌宕，逐渐退出了历史舞台。然而近20几年来，这些散落在晋中大地的“珍珠”又一次走进大众的视野，却是源于一部电影和一部电视剧。 乔家大院从康熙末年其发迹始祖乔贵发算起，到1953年乔家最后一代东家乔铁汉、乔铁民，前后约200年时间，一个家族在一清二白的基础上连绵生息。 上世纪90年代张艺谋执导的电影《大红灯笼高高挂》，让乔家大院尝到了影视旅游的甜头。山西省晋中市祁县乔家大院民俗博物馆办公室主任孟希旺说，当年1元一张门票，竟然有了20万元的收入。游客的增多，可以说与这部电影密不可分。 从2003年开始，山西省祁县政府有关部门联系影视公司打算拍摄一部以乔家大院为名称的影视剧，经过种种努力，电视剧在2004年3月开拍。在拍摄过程中，祁县在吃、住、交通、群众演员等方面综合投入达到200万元，事后证明，祁县的投入获得了丰厚的回报。 2006年初，《乔家大院》在央视首播,当年“五一”黄金周首日，乔家大院游客即达到5万人次，同比增加3.7万人次。孟希旺说，2006年，乔家大院门票收入3000多万元，是2005年的3倍。 孟希旺说，乔家大院从1986年作为旅游景点正式对外开放，25年间，门票从最初的0.3元一张，涨到了如今的40元一张；游客从最初的一年1万人次，涨到了如今的100多万人次；门票收入从最初的7700多元，涨到了如今的3000多万元。 “乔家大院旅游有如此飞跃，电影《大红灯笼高高挂》和电视剧《乔家大院》起到了关键作用。”孟希旺说，前者让乔家大院一夜成名，后者则引来如潮游客。 正是看到了影视在旅游营销中存在的巨大潜力，国内众多的文化旅游景区跟随“乔家”的步伐，开始了“有心栽花”的旅游营销方式。 豪宅大院成热门目的地 《乔家大院》热播之时，伴随着中国GDP的高速增长，旅游业大发展大繁荣的氛围一年比一年浓，但可供人们选择的文化旅游景区、景点却仍十分有限。赶上了最好的旅游时代，晋中市的院落在乔家大院的光环下，也迅速成为人们热衷的目的地。 晋中市旅游局市场科工作人员告诉记者，现存的山西大院，绝大多数是清中叶以来，特别是山西票号兴起后兴建的，而晋中市更是山西省内晋商大院中规模最完整、数量最多的地区。 自《乔家大院》开始，晋中市的大院文化游迅速发展。游客来到太原，大多首先就会驱车到晋中看大院、住平遥古城，亲身感受晋商旧日的富有，以及大院自身的文化内涵。 晋中市旅游局办公室相关人士向记者介绍：“晋中的晋商大院中，尤以祁县乔家堡村的乔家大院、灵石静升镇的王家大院、榆次东阳镇车辋村的常家庄园为代表。”这位人士援引2011年的统计数据表示，晋商大院的文化旅游市场在晋中市旅游市场总量中也占据着举足轻重的地位。 据悉，2011年晋中市共接待游客1580万人次，其中乔家大院167.83万人次、王家大院98.64万人次、常家庄园83.82万人次，占总人次的23%；晋中市景区景点门票收入为3亿元，其中乔家大院门票收入3314万元，王家大院门票收入2924万元，常家庄园门票收入1876万元，占到总收入的40%左右。 系上“围脖”说往事 常家庄园是常氏家族先后经历200多年陆续修建的一座庄园，占地60多万平方米，房屋4000多间，其建筑规模居山西晋商各院之首，近年来先后接待过《白银帝国》、《亮剑》、《乔家大院》、《走西口》等70多个影视剧组前来拍摄。毗邻的王家大院也同样受到类似题材的影视剧组的青睐，《关中风云》和《囧探佳人》等大部分场景都选自王家大院。王家大院、常家庄园的旅游发展，则是铺就了一条影视剧营销+借力“乔家”品牌的双轨铁路。 “随着影视剧的热播，王家大院、常家庄园名气也都逐渐响亮起来，乔家大院不再是游客感受晋商文化的唯一选择。此外，乔家大院游火热的背后，也出现了景区接待量超过可承受量等问题，而王家大院、常家庄园的开放面积相当于六七个乔家大院大小，进出口也更为便利，大量仰慕晋商文化的游客因此分流。”前述晋中市旅游局市场科工作人员告诉记者，乔家大院“德兴堂”将于3月底正式开放，届时乔家大院将实行定价70多元的通票，参观面积的扩充，也将大大解决高峰期院内客流量过大的问题，其2012年的市场成绩，也因此更被业界看好。 虽然大院游市场进入平稳增长期，但晋中市旅游局办公室工作人员向记者直言不讳：“目前，无论是晋商大院还是晋中旅游都存在一些突出问题。”一方面，近年来全市煤炭资金转型投入旅游业，但项目主要集中在休闲观光、养生度假等新型旅游业态。晋商大院由于体制的壁垒，限制了大部分民营资本的进入。另一方面，虽然大院游市场已经占到晋中市旅游市场总量的四成以上，但其收入结构单一、门票收入主导的格局还没有被打破。 不过，随着晋中营造大院文化旅游氛围政策的有效实施，发展中遇到的问题将逐步得到解决。据悉，“十二五”期间，晋中市委、市政府力争将晋中建设成为晋商文化复兴地、中国优秀旅游目的地。今年，晋中市委、市政府还成立了文化产业发展资金，每年财政拿出3000万元用于支持文化旅游产业发展。 “晋商大院一直是晋中旅游对外主推的产品，除借助于影视剧等媒介进行大力度宣传外，我们在各种旅游交易会、海外客源地展开集中促销。尤其是网络已经成为宣传促销的主战场，目前我们已经通过晋中旅游网、晋中旅游微博对外宣传晋中旅游资源，晋商大院们也都开通了微博，系上‘围脖’讲故事、说往事。”上述办公室相关人士说。 (责任编辑：admin) |