故宫出版一本“日历”为什么这么火？
http://www.newdu.com 2025/01/06 04:01:39 故宫珍赏微信公众号 佚名 参加讨论
文/佚名  《故宫日历》 岁末年初，众多日历类出版物纷纷上市。延续前一年结构形式的2016年版《故宫日历》依然是三联韬奋等实体书店和网络平台的销售榜首。 一本“日历”是指闷声发财的《故宫日历》。这书的2016版已在具有风向标作用的、反映北京地区图书销售景气的《新京报》畅销书排行榜生活分榜中排名第二，按照故宫权威人士提供的此书去年22万册的销量，今年破25万册不在话下。  故宫博物院图书馆收藏的民国版《故宫日历》 老实讲，我没想到《故宫日历》现在会火。大约6年前，我看到故宫出版社（当时还叫紫禁城出版社）重新出版了《故宫日历》，翻了翻，没当成回事。为什么呢？因为它几乎是民国版的翻版。 1949年前的民国版，我在旧书店和孔夫子上时常会遇到，一是贵；二是当年稀罕，主要还是因为故宫没有完全开放，国人想知道好多宝贝长得啥样，这么多年了，画册满天飞，神秘感少了许多；三是因为当时我正关心iPad，对于纸书全无兴趣，更别提早就退市的各种日历。但是，它的装帧方式还是给我留下了印象——一种裸脊包背装，这种近年由西方传入中国的流行方式有效解决了厚书掰不开的难题，但是，当时只有美术类图书采用，一般图书很少用。我当时还在做新闻产业，但已从普通记者改任部门主管，很少有机会再去采访个案。总之，种种因素使我错过了见证这本书是如何长大的。  民国时期的《故宫日历》广告 等我再关注这本书，已是2014年。有两件事给我印象深刻。一是我的一位一起学书法的大哥收到某企业赠送的《故宫日历》，他建议我也看看——好家伙，鸟枪换炮，早已从民国翻版变为彩色印制，所有图像也都是新选，还有注解。二是一位书法出版界的领军长者向我谈起，一家印刷机构把所有活儿都停下来等着《故宫日历》开印，我一看版权页：一印就是10万册！  2012年版《故宫日历》以“紫禁龙时空”为主题，十二个月分别介绍不同类型的与龙相关的文物藏品，并首次采用全彩印刷。（资料图 图源网络） 《故宫日历》是近年老书新作取得极大成功的最新一例。不错，它是具有一定的特殊性。其中，最大的壁垒就是故宫这个品牌别人不能乱用，而且资源具有独家性。尽管如此，它身上依然有可以汲取的可复制经验。 第一，这本书如果只是民国版的复制，估计只会在收藏圈子里热热。但是，它一日开悟，升级为新编彩版，而且每年的主题越来越集中，已升华为一个新的品牌。因此，作为一个国学爱好者，我要感谢与这本书有关的三位编辑：民国版的编辑冯华，是创始人；故宫出版社的编审朱传荣，是传递者，据报道，正是她在一次讲座中提及这本老日历；故宫出版社的编辑王冠良，是创新者，这位有心人让老树开出新花。无疑，这是又一个文化建设接力的新典型。 第二，这本书切中了礼尚往来的国人心。普通人大多不富裕，又要讲面子，又要搞社交，过年过节的，送点什么好呢？百元以内的、可反复使用又可盒装的日常用品便浮出水面：指甲刀、钱包、套装螺丝刀等等，如今这个序列中又加上了66元的《故宫日历》。 据报道，《故宫日历》外封红色是故宫博物院副院长、出版家王亚民先生选中的。这种“故宫红”以其低调的高大上成为年末岁初礼品的首选色。不少企业把它作为年度礼品送给客户，给一个陌生人《故宫日历》当然是一件体面事。  以“山水有清音”为主题的2013年版《故宫日历》全面增加说明文字，有了质的飞跃。 当然，不是说新版《故宫日历》没有问题。比如，至今还有争议的书名集字“历”字的使用，选图标准的变化（2016年版已更换写作班底，而且全是故宫藏画），腰封过于简单等等。但是，对于一本畅销国学书来说，它们都是可以忽略的。 转自丨“故宫珍赏”微信公众号（ID：ggzs1925）  (责任编辑：admin) |
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