靠“烧钱”支撑的直播答题能走多远？
http://www.newdu.com 2024/11/26 12:11:18 国际商报 佚名 参加讨论
| 2017年，流量成本高涨、流量增速放缓、用户活跃度低成为互联网企业不得不面对的难题。而今年伊始，直播答题用最短的时间、最少的成本迅速成为吸引百万级流量的利器。从各家平台反馈的数据看，涌入流量在几十万到百万级不等。以芝士超人为例，流量成本低到0.15~0.2元，堪称“白菜价”，也自然吸引到王思聪、奉佑生、周鸿祎、张一鸣等多位互联网大佬入局，让直播答题成为2018年的第一个“风口”。 然而获取流量之后关键的问题是如何留住流量，如果不能留住流量，即使是低成本获取的流量也最终会分流殆尽。而对于用户而言，最终决定去留的关键是内容。如果只是盲目地增加游戏活动或是增加资金投入，而不关注调整内容、以内容留住流量，很容易在承受巨大的成本压力之余陷入同质化发展的境地。 毫无疑问，这些直播答题APP在短时间内利用营销手法和巨额奖金，以较低的成本获得了巨大的流量，但同时这种新型的商业模式也面临着不少现实问题。网民在使用过程中的吐槽数不胜数，尤其是各种服务器被挤爆、宕机，题库设置过于难或者简单，导致大量参与者不是分到1元钱奖金，或是仅有十几个人分到几万元，这对于用户参与感和体验造成了不少负面影响。 最为重要的是，目前看似全民答题的背后，实则是依靠各家不断地烧钱竞争来带动。互联网风口成型的逻辑向来与资本的大量入场密不可分，共享经济就是一个典型案例。众所周知，直播答题的用户体验主要取决于奖金高低，但是烧钱总是有尽头的，当这种吸引流量的活动手段没有带来明显的经济效益时，在线答题可能就要慢慢降温。毕竟靠烧钱带来的热度和用户很难持续。一旦奖金池金额下降，用户流失也就在所难免。 此外，知识轻而易举地变现虽然让人大呼“知识终于成为了一种力量”，但是对于用户而言，在线答题游戏不过是用时间挣钱罢了，细算一下，性价比极低。所谓可以变现的知识并没有真正地被理解和应用。这些玩家轻松从搜索引擎上获取的知识除了帮助答题赢钱以外，几乎不会给生活和工作带来任何利益。张南燕 (责任编辑：admin) |
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