千万莫把“腰封”当“妖疯”
http://www.newdu.com 2024/11/25 06:11:47 中国文化报 佚名 参加讨论
| 人怕出名猪怕壮，出头的椽子先烂，枪打出头鸟，这些老话，我相信大多数人耳朵都听出膙子来了。这些老话，道出了许多做人做事的哲理。千百年来，国人对这些老话充分弘扬继承，即使我都到了五十岁，比我年长的前辈也经常用这些话教训我、警告我。对于二三十岁的年轻人，我在与他们交流的时候，也会用这些话来指导他们的人生。 然而，近些年随着市场经济的深入，在人们的思想中逐渐出现“关注经济”这几个字，起初我还没完全弄明白，后来看了一些选秀节目，就开始“幡然醒悟”了。想来人们为什么热衷于选秀？选秀的目的，就某些人而言，或许只就是为了出名。作为主办者，美其名曰，是为了发现人才。事实上，获利的是商家，是嘉宾，据说嘉宾的出场费能有几百万元、上千万元之多。至于那些参加选秀海选的人，为此付出多少成本、代价，我不是当事者，不得而知。但私下里，有个别参加海选的选手告诉我，里边的事深着呢。 前一阵，崔永元关于影视界的阴阳合同的事闹得沸沸扬扬，其实，在一个名利场盛行的时代，发生这些事是再正常不过的了。前提是，挣钱没有罪，问题是怎么挣的钱，人有了钱后该如何消费？ 大约在改革开放之初，我在北京郊区的农场工作。在计划经济时代，一切都中规中矩，谁要是有点活思想，是要挨批的，譬如做点小买卖、兼职挣外快等等。记得当地有个苏某某，他利用业余时间，搜集各种商业产品信息，办了一张《某某信息报》，到处散发。当有人看到其中信息想联系时，苦于没有电话，就得找苏某某去要。而这时，苏某某就会要一二十元的信息费。这下可不得了，告诉别人一个电话号码就收一二十元，这不是讹诈是什么？于是，有人把苏某某举报到公安局，公安局把苏某某传到派出所，对其好一通批评教育。苏某某不服，结果被拘留三天，经过农场主要领导说情才给放了出来。这件事在当地影响很大，争论的焦点是靠卖信息算不算非法经营活动，因为当时还没有信息咨询这一行业。 以今天的观念回头看苏某某事件，你会觉得滑稽可笑。其实，苏某某挣的是合理合法的信息咨询费，是“关注经济”中的广告费。现在，广告公司已经不是什么新兴行业，而在上世纪八十年代那是最时髦、高大上的产业。我们过去一直坚信好酒不怕巷子深，可在市场经济如火如荼的今天，各种行业、产品竞争异常激烈，谁要是在家里坐享其成，恐怕只能坐以待毙了。大到一个国家，小到一个企业，你要想发展，你就得走出去大声吆喝，只有被别人关注了，你的观念、想法，以至产品，才能卖得出去。 这使我想到赵丽蓉演的一个小品《如此包装》。包装，是一个中性词，不论是对人还是对物，目的都是为了好看。一件商品，如何包装，确实不是件小事，特别是在全民审美都在普遍提高的今天。可是，物极必反，如果包装过分了，形式忒大于内容，就有点名不符实、欺世盗名了。就以当下流行的各种图书为例。走进书店，各种图书琳琅满目，不论是什么书，要想在书山里抢人眼球，在装帧设计上还真得下一番功夫。除了开本、纸张、颜色外，当下最为流行的是各种“腰封”。这种腰封虽然五花八门，但都有共同的做法，一是编织诱人的广告语，如“全球如何”“全国如何”“青少年如何”；另一是绑架名人，打出“某某某、某某某、某某某联袂推荐”等字样。真实的情况是，这本书既不是全球影响，也不是全国影响，那些所谓的名人推荐，那些名人也可能根本就没读过此书。最近几年，不断有人找我，希望我和某某人联袂向读者推荐某书，有的还要让我在封底写几句话，我对此基本谢绝。实在推不过，我就把书稿要来，仔细阅读，认为此书确实值得推荐，才放心大胆与别人一起“联袂”了。 看着各种图书上的腰封，我的眼前仿佛出现的是一条条女孩子裙子中间的腰带。女孩子都爱穿裙子，什么身材穿什么裙子，是有讲究的。而穿裙子如何系腰带也是颇为讲究的。说白了，女孩子的腰带绝不是为了安全需要，更多的是为了装饰美观。我觉得腰带和整个裙子的搭配必须合拍，过明过暗都不好，过明容易抢了身材的婀娜，过暗又使身材的妖娆不突出。像图书中的“腰封”，我就不大喜欢打着名人旗号拉大旗扯虎皮，可以想象，像某些打着莫言、贾平凹旗号推荐的书就真值得必看必买吗？我看也未必。说不定他们本身也不看不买呢？在电视上经常看某明星代言某品牌化妆品，或者代言某品牌国产汽车，可现实生活中这明星从来不用该化妆品，也不开那款国产车。就是说，某些明星通常是言行不一的。如果你非得把明星说的对号入座，那你可真是傻到家了。因此，我一直不主张把图书中的“腰封”做成“妖疯”，什么事情做过了头，早晚要被孙悟空火眼金睛识破的，到头来要是弄个赔本赚吆喝，您说那得多得不偿失啊！红孩 (责任编辑：admin) |
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