国学网-国学经典-国学大师-国学常识-中国传统文化网-汉学研究移动版

首页 > 传统文化 > 茶文化 > 其它 >

“茶犬”露齿 国饮何策


    前几天在看到路边的肯德基的广告,说日本的小茶犬9月4日来到肯德基。回到家里,我赶紧打开肯德基的网址,果真如此。看来,这回日本茶叶企业已经开始关注中国茶叶市场,而且这次是有备而来。
    日本茶犬系列卡通是日本茶叶界为了推广茶叶而设计的卡通小狗。用不同颜色分别代表着绿茶、花茶、乌龙茶和红茶。并且为此还做了动画片和小狗的玩具,来吸引年轻人和小孩喝茶。日本主要生产绿茶,绿茶产量占到了90%以上。但是,这组小狗里,除了绿茶外,还有红茶、乌龙茶、和花茶。其中乌龙茶和花茶还是中国的特产。日本人很精明,它们通过这组小狗,把这些茶饮日本化,在日本市场进行推广同时,也没有忘记日本以外的市场。通过文化推广,再把这些产品,返销到中国和其他国家,这次同肯德基合作,其用意应该引起我们的高度重视。
    中国饮茶群体老龄化趋势十分严重。现在年轻人很少有饮茶的习惯,大家都认为喝茶是上了年纪人的事。这种倾向将会影响中国茶叶市场的未来。造成目前这种现象原因有很多,包括茶叶行业的价值取向问题。例如过分重视礼品茶的开发,来适应畸型消费的需要,忽视了对大众产品的开发力度。还有从我们的宣传上看,过分注重传统文化,总给人厚重的感觉,缺乏活力,与可乐和其他饮料相比,很难吸引年轻人去喝茶。中国茶除了有悠久的历史、厚重的文化、自然健康饮品外,就不能有更好的表现形式,来吸引更多年轻人来喜欢上茶,不能不说是一种缺陷。
    在广告上说是“肯德基茶犬”,中国人比较忌讳“狗”字,所以他们用了“犬”字。也有人和我有同感,是日本为了推广他们茶叶,通过肯德基销售渠道进行前期文化宣传,来达到最终推广茶叶的目的。
    记得多年前,在杭州爆发了一次由于立顿红茶在国内销售红茶引发的国茶保卫战。这次我认为更可怕,这种采取“随风潜入夜,润物细无声”文化推广方式,才是我们在茶叶上遇到真正对手。 (责任编辑:admin)