 如何把一个生活小物件做到极致？谭木匠给出的答案是——持续创新。 2015年5月，谭木匠控股集团在官网平台上推出木梳产品设计征集活动，面向全球征集好设计，好创意。活动开展半年来，谭木匠已收到来自海内外的原创作品近600件。 音乐和手工有异曲同工的地方。如果说“中国好声音”是给草根音乐人提供了一个实现梦想的舞台，那么谭木匠推出的“产品设计全球征集活动”则试图打造手工领域的人才优选平台，为独立设计师提供“作品变产品”的进击机会。 作为国内木梳品类的龙头企业，谭木匠一直致力于发掘民间创意，并将其融入到木梳产品的设计中。可以说，谭木匠的产品迭代史，就是一部民间手工智慧的发掘史，因为他们相信，最伟大的创意不是在公司的方案里，而是在民间的一刻一划中。 这是国内传统手工企业第一次向民间大规模开展创意征集，并将民间智慧纳入公司决策中。从小的角度来说，这是一家公司的一次转型，从整个行业的角度来说，这是对整个中国传统手工业商业模式的一次升级和改革。 梳子的自我修养 “淡扫蛾眉朝画师,同心华髻结青丝”。 从古至今，梳子既是生活中的必需品，更是缠绵隽永的标志，唯一能卷起三千烦恼丝的器物，其中有许多能够挖掘的故事和品牌性。 谭木匠是唯一一家把小小木梳做成了品牌的企业。 其中的关键就是多年来谭木匠对原创设计的追求——用对艺术品的态度对待一把梳子。 早在2000年，谭木匠便与四川美术学院进行了深度合作，其合作成果对品牌成长带来了很大的帮助，也产生了很多在设计界广受好评的作品。此后，谭木匠还与国内有影响力的专业杂志、设计公司保持长期合作，甚至与德国、日本、台湾、香港等国际知名设计团队建立合作伙伴关系，在产品中融入具有国际范的设计理念。 时间一往无前，谭木匠追求原创设计的脚步却愈发坚定。 2015年9月20日，谭木匠与南京艺术学校签订战略性框架合作协议，双方将在产品研发、品牌形象塑造及宣传推广等方面展开全方位合作。 “专业院校学生的设计也许实用性稍差，但创意性更强”， 在谭木匠行政总监谭力子看来，与南京艺术学院的合作不仅为在校学生搭建了一条“产学研”的渠道，也为品牌形成了源源不断的创意储备。 “从现在就要开始打磨三五年后推出市场的产品”，据谭力子介绍，谭木匠还将与南京艺术学院一起探索木梳产品未来的走向，抢占引领市场潮流的先机。 除了整合专业学院与设计机构的资源，谭木匠更把眼光放到了民间，于是有了“产品设计全球征集活动”。据谭力子介绍，此次活动并非短期的营销行为，而是将作为一个连贯性的常态活动一直开展下去，每个月都会评选出三件价值一万元的创意奖，每年评选出三件价值十万元的年度创意大奖。 这是一个去中心化的时代，每一个人都是一个小时代，再小的个体也需要自己的品牌，也都能找到属于自己的舞台，显然，谭木匠此举就是为每一位工艺设计爱好者提供展示才能和价值的平台。 手艺人的造星平台 开源，指的是那些源码可以被公众使用的软件，最有名的开源平台就是谷歌的安卓系统，全世界的人都可以用安卓系统，不管是编程初学者还是高级黑客。 从某种意义上来看，谭木匠的民间召集令也是在打造一个手工艺的开源平台。“在征集过程中，我们有意弱化绘图能力，而是把评选的重点聚焦在作品的创意和设计感上“，谭力子说，这是一个为所有设计爱好者而生的平台，只要是热爱生活，对艺术设计有追求的的人都可以通过这个平台表达自己，展示自己。 独立设计师杨媛媛平时喜欢摆弄一些木头和树脂的东西，一直在想怎么结合起来做点好玩的小产品，看到谭木匠的征集活动后，就冒出了将树脂、木头结合做成梳子的想法。杨媛媛试着把这样的想法设计成作品，结果获得了第三期的最佳创意奖。 像杨媛媛这样的年轻设计师就是谭木匠想要寻找的手艺人，据谭力子介绍，在征集活动中涌现出的特别优秀的设计师，谭木匠将会与他们进行更加深入的合作，为他们提供更大的舞台。 征集令的意义不仅仅止于此。 有一种言论认为“中国没有孕育原创设计的土壤”。谭木匠是这次的征集或许能够改变这样的土壤，因为它找到了将原创设计商业化的路径。 “对于获奖作品，我们会提供工厂打样，一件作品小批量300件，提供给门店做尝试性销售，收集市场反应，效果好的话，进行批量生产”，谭力子这样描述获奖作品的走向。 谭木匠尝试把以前凭经验判断进行设计转变为样本试验，这样既能收集第一手的市场反馈，也能挖掘本身就是稀缺资源的设计师，为产品开发提供源源不断的活水。 随着活动的持续开展，谭木匠更是将成为一个设计师造星平台，为整个中国工艺制造业提供优秀人才。 做全球的一把梳子 据了解，谭木匠的目标消费群体大多集中在20岁到35岁之间的年龄阶段，因此，保持品牌的年轻化至关重要。 事实上，无论是与南京艺术学院等专业院校的深度合作，还是向全球征集设计创意，都是谭木匠拥抱年轻人，不断挖掘年轻群体市场特点的初衷与尝试。通过这两方面的动作，谭木匠可以在大量年轻设计师的创意储备中，准确把握年轻消费群体对于木梳的产品诉求，在推向市场的产品开发中注入更多年轻时尚的元素，拉近品牌与80、90后的距离。 谁能赢得年轻人，谁就会赢得未来。因此，一把拥有花样年华的梳子，当然更有竞争力。从长远来看，谭木匠已经制订了打造全球性品牌的发展战略，那么就势必需要设计出更多符合年轻消费者口味的好产品走出国门。 “做全球的一把梳子”，既是谭木匠的雄心，也是中国传统手工业从业者的梦想，因此，征集活动被赋予了更大的意义——寻找“中国好梳子”。谭木匠相信，民族的才是世界的，一把能经受市场检验的“中国好梳子”，必然可以“梳”遍全球。 (责任编辑：admin) |