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二、 有形资产与无形资产 根据道家的“有无相生”的哲学智慧，要求企业家既要重视有形资产，更要重视无形资产，把有形资产与无形资产有机地结合起来。所谓有形资产，是指企业的厂房，机器设备和资金等而言。无形资产是相对有形资产而言的。所谓无形资产，主要是指企业的技术专利、商标品牌、信誉和形象等。这些虽然是“无形”的，但是企业依靠它可以转化为有形资产，达到使企业有形资产积累和增殖的目的。这是道家的“有无相生”思想在财富观上的具体表现。 一般说来，国外企业中的无形资产价值占企业资产的50%以上，所以，企业家对无形资产极为重视。但是，在市场发育尚未成熟的中国，有相当多的企业家只把眼睛盯住有形资产，而忽视企业的无形资产经营和竞争。目前，在市场上，有些经营者盗用他人的技术专利，冒充名店行骗，冒仿名牌商品，严重地影响了市场的健康运行。有些中国企业在与外资合作经营中，不重视保护自己的商标品牌和技术专利，甚至放弃自己的品牌和专利。海南省发生的“鹿龟牌酒案”，就是最典型的事例之一。 如果在合资中缺乏无形资产观念，将自己企业原有的品牌和专利放弃，而改用国外企业的品牌，一旦国外企业收回这些品牌，中方企业将无品牌可言，必将会失去原有市场的占有率。当然，中国也有些明智的企业家在与外国企业合资后，仍坚持在国内外继续使用自己的品牌。如上海易初摩托车有限公司在与泰国正大集团合资后，又引进日本本田公司CG125制造技术，但仍使用自己的“幸福”牌商标。因为“幸福”牌在国内外有形市场中占有率很高，许多用户宁肯多花千余元也要购买“幸福”牌摩托车。无形资产对有形市场的影响是巨大的。 信誉和形象也是企业的极为重要的无形资产。企业的信誉与形象，要比电视、报刊的硬性广告的影响深远得多，是一种难以估量的软性广告。企业信誉和形象，一般是指企业的产品形象、经营形象、管理形象、发展形象、外观形象、员工形象、企业价值观和企业精神等方面。许多有远识的企业家都认识到企业的信誉与形象是企业占领市场、赢得顾客的重要武器。所以，他们把树立企业形象和发挥名牌效应，推行名牌战略，作为企业的根本经营理念。一个企业如能在市场竞争中获得“最佳企业形象”，它的产品赢得顾客信任，将是一笔巨大的社会财富。如北京同仁堂药店严格遵循“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的制药古训，依靠先进科学技术，研制开发的“十大王牌”、“十大名药”久负盛名，同仁堂的“乌鸡白凤口服液”、“无糖型感冒清热冲剂”等新产品也深受市场欢迎。这说明，依据道家的“有无相生”的思想，自觉地培育无形资产观念，树立名牌意识，创造最佳企业形象，是极为重要的。 21世纪，随着新经济时代的到来，是否拥有无形智慧，已成为经济价值的新标准。最有价值的东西已不再是昔日主宰世界的材料、能源等有形资产，而是人的无形智慧。市场的竞争，说到底是企业之间人的智慧的竞争。在市场上，销路最好的产品，已不只是有使用价值的产品，而是凝聚着企业家和科技人员智慧、科技含量高的“信服”产品。同样的材料，甚至同一家企业，由于产品中蕴含的智慧不同，价值是大不相同的。所以，科技、策划、信息加工、点子、窍门、培训学习等将成为重要的行业。在人力资本上，不仅要求管理者具有高度的智慧，而且要求企业员工也是富有智慧的人。开发与利用企业员工的智慧，将是管理者的重大课题。在现代企业中，有形资产固然重要，而无形资产特别是人的智慧，才是更高的价值，才是最大的财富。人的无形智慧将是21世纪市场的新宠儿。所以吸取人类智慧，学一点哲学是十分必要的。 (责任编辑：admin) |