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吉祥物一词源于法国普罗旺斯语Ｍａｓｃｏｔｔｏ，直到１９世纪末才被正式以Ｍａｓｃｏｔｔｅ的拼写收入法文词典，英文Ｍａｓｃｏｔ由此衍变而来，意为能带来吉祥、好运的人、动物或东西。 实际上，吉祥物古已有之。细究起来，吉祥物是人类原始文化的产物，在同大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能观念。像著名的四灵龙凤麟龟就是我国古代非常著名的四种吉祥物。古人以麒麟为百兽之长，以凤凰为百禽之长，以龟为百介之长，以龙为百鳞之长，把这四种动物视为吉祥四灵。有趣的是，象征长寿健康的龟，作为四灵中唯一真实存在的动物，后来却逐渐淡出人们的视线，这是怎么回事呢？原来，到了元明时期，凡娼家男子，无论亲属役侍，一概得裹绿巾，恰与龟的颜色相合，于是讳龟风气渐起，乌龟、王八成了骂人话，龟也就慢慢臭了名声。 中国古代的吉祥物很多，大致可分为以下几种情形：一是属性延长，即把事物的外形、特性或实用价值等属性，予以放大或延长，使之具祥瑞的涵义。如古时习以“竹报”喻为家书，因而有“竹报平安”之说：在信笺上印有竹枝或竹叶，以代语平安。二是谐音取意，这是中国文化的一大特点。像蝙蝠代表福，喜鹊象征喜，百合喻意百年好合等。三是传说附会。传说孙膑给母亲祝寿，献上一枚桃子，母亲吃后返老还童，从此桃就与寿结缘。四是艺术加工。如画上四季花卉梅、兰、桂花安插于花瓶，喻意四季平安，就是如此。 近代以来，吉祥物成为广告设计中的工具，意思就是指用一个象征性的帮忙促销角色，也有人称之为卡通代言人。最著名的吉祥物当属米老鼠，它作为迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。 吉祥物跟体育界特别有缘。现在大大小小的运动会都有其吉祥物，就连那些世界各国的俱乐部足球队、篮球队也大多有了自己的吉祥物。深圳大运会的吉祥物叫ＵＵ，它是由深圳大运会会徽“欢乐的Ｕ”演变而成的一张笑脸，同时它又具有ＵＮＩＶＥＲＳＩＡＤＥ（世界大学生运动会）的首写字母“Ｕ”的形态。ＵＵ既非动物、也非植物，跳脱以往大运会吉祥物的一贯风格，从简单抽象的外形里透出青春时尚的气息，可谓别出心裁，别具匠心。(古傲狂生) (责任编辑：admin) |