|
随着知识经济时代的到来，人类的旅游需求逐渐发展为较高层次的精神需求，文化旅游必将越来越受到人们的青睐。时代的发展已经进入“文化社会”，历史的机遇促进了文化大发展大繁荣，21世纪必将是文化产业引领潮流。曲阜作为儒家文化和东方文化的发祥地，发展文化旅游产业独具优势，近年来文化旅游产业有了长足发展。加快文化旅游资源的开发力度，大力发展文化旅游产业已成为曲阜发展的关键问题。 一、关于文化旅游 20世纪八九十年代以来,随着世界旅游业的迅速发展、旅游者的活动领域的不断扩大和经营营销范围的不断拓展,文化旅游作为一个专业名词出现。目前较为流行的定义是：旅游者作为旅游主体，借助旅游中介和旅游目的地等外部条件，通过对精神、信仰、知识、艺术、语言、风俗、习惯、历史、传说和自然遗产、人文遗产等旅游客体的某一类或几类旅游资源的观察、借鉴、体验和感悟，从而得到的一种文化享受和收获的旅游活动。 中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。 文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的文化旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分文化旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动文化品质。 二、曲阜市文化旅游产业发展基础 1、文化内涵丰富，资源品位高 曲阜文化旅游资源类型丰富多样。在县级以上重点文物保护单位中，有古建筑和近代代表性建筑物24处，古遗址及革命遗址49处，古墓葬23处.古石刻14处.此外，还有两汉以来的历代碑刻石雕6000余块，库存文物10万多件，孔府明清档案9000多卷。这些类型多样的文化旅游资源对于研究我国民俗风情、家族与姓氏文化、书画艺术等具有十分重要的作用，使曲阜成为中外游客了解和学习中国传统文化和东方文明的理想场所。因此，曲阜市被国务院首批确认为我国24个历史文化名城之一，并先后被确定为全国旅游热线地区和第一批专项旅游线景点、山东省旅游重点城市。1994年，“三孔”被联合国科教文组织正式列入《世界文化遗产名录》。 2、儒学文化影响深远，吸引力强 孔子及其儒学是中国传统文化的主体.，我国历史上统治者竞相尊孔重儒强化了孔子及其儒学对中国文化和东方文明的影响力，对中国、东亚、东南亚许多国家和地区的政治、经济、文化的形成和发展起着极为重要的作用，增强了曲阜文化旅游资源的魅力。 3、资源分布相对集中 曲阜市文化旅游资源相对集中分布在曲阜城区内及其周边地区。“三孔”及鲁国故城、颜庙、周公庙、少昊陵等集中分布于约30km，的地域范围内，有利于资源的集中开发、统一管理和保护。 三、曲阜市文化旅游产业发展的现状分析 1、旅游产品开发力度加强 自2007年起，提出并大力实施景区精品、文化名品、休闲新品“三品战略”，全力推进明故城保护性恢复、景区开发建设、旅游形象塑造“三大工程”。国家森林公园石门山得到有效开发利用，九仙山成为全国农业示范园，孔子诞生地尼山开发开始启动，明故城项目完成城墙恢复建设任务；还先后兴建了孔子六艺城、孔子研究院、论语碑苑等人文景点，全市文化旅游资源得到进一步整合。曲阜旅游接待水平和承载能力不断提高，被国家命名为首批优秀旅游城市、5A级旅游景区，2008年，接待中外游客730万人次，实现旅游社会收入27亿元，分别增长 15% 和34.3% 。2009年1-6月份，接待中外游客 397 万人次，实现旅游社会收入 14.2 亿元，分别增长13.1% 和15.3% 。 2、旅游设施进一步改善 曲阜高度重视基础设施建设，游客服务中心、孔子文化会展中心、新大成桥、体育公园、杏坛剧场等一批基础项目先后投入使用；加大城区大环境综合整治力度，护城河和大沂河水系治理、“城中村”改造、标志性街区、店铺及民居建设等项目不断推进；投资 1.3 亿元的大型游客服务集散中心于09年8月6日正式启用，以此为平台，国内最大的游客服务集散中心辐射平台作用逐步体现。大型文化旅游项目的带动作用逐步发挥。总投资8亿元、建筑面积 9.1万平方米的孔子文化会展中心投入使用，开辟了古城商务旅游的新的空间；投资近亿元的特色商业街——五马祠街改造工程全面完成；曲阜新汽车站的投入使用，进一步完善了曲阜文化旅游基础设施，提升了城市形象。京沪高铁曲阜站加快建设，曲阜在全国城市体系中的地位不断提升。 3、文化旅游产业取得初步发展 围绕孔子文化旅游，曲阜积极宣传促销，精心策划推出孔子修学之旅、祈福之旅、中华成人之旅等新线路，旅游市场得到培育壮大，曲阜旅游已成为中国旅游的一个知名品牌。充分发挥孔子文化节的国际化品牌作用，全球祭孔、海峡两岸同祭孔，“走近孔子、喜迎奥运、同根一脉、共建和谐”等活动在海内外引起强烈反响；成功策划并申请设立了孔子教育奖、孔子文化奖，并在曲阜颁奖。继大型乐舞《杏坛圣梦》获得成功之后，又创新推出大型原创舞剧《孔子》，引起各方广泛关注，祭孔演出、开城仪式、鲁国古乐等，都已形成较大的市场影响。积极发展文化产品制造加工业，逐步推出“孔子书画”品牌。曲阜集中优势资源，相继成立了三家投融资公司，展开了系列重大项目建设。一是国家级文化产业示范园区融资建设成为国家级文化产业示范园区；二是组建成立了曲阜文化产业示范园区管委会和文化旅游发展投资集团公司。 四、曲阜市文化旅游产业发展中存在的问题 1、文化旅游产业尚未形成规模优势 曲阜文化旅游产业仍处于起步、探索、培育的发展阶段，与国内先进地区相比，与发达国家文化旅游产业相比还有很大的差距，与历史文化名城的地位也不相称。目前，国内一些省市积极主动抢抓文化发展机遇，在文化体制改革、基础设施建设、产业化进程等方面都取得了显著成绩。上海、北京、广州等城市都成立了文化产业集团，青岛在文化产业上先行了一步。曲阜市文化旅游业发展已有一定基础，但其在地区国民经济中的地位与其资源优势不相适应。文化旅游产业对服务业及其他相关产业的带动作用还有相当大的发展空间和发展潜力。 2、文化旅游资源缺乏科学保护 曲阜的旅游和发展是建立在文物和文化上的，而文物具有脆弱性和不可再生性，文化内涵保护历史文化名城保护与开发的矛盾使我们醒地认识到当今曲阜虽然文化资源丰但也面临着西方文化的冲击、城市自身建设性破坏”和“破坏性建设”等多重。尽管有学者认为“文化破坏”是快速城市化过程中不可避免的现象，但儒家思想特征告诉我们，只要我们重视历史文化的传承，重新认识中国传统文化的价值并在城市发展过程中付诸实践，中国传统历史文化的保护与发掘工作仍大有希望。曲阜存在对儒学文化内涵的发掘与利用不足、儒学文化内涵遭受城市建设破坏、城市儒学文化内涵的系统性与整体性缺失，以及儒学文化“圣地感”丧失等问题。其原因在于对儒学文化价值认识不足，文化保护意识与城市特色意识缺乏，西方工业文明冲击，儒学文化与曲阜城市发展结合研究缺乏，城市儒学文化内涵保护、利用法规制度不健全等。 3、文化旅游资源开发深度不够 曲阜文化旅游产品结构相对单一，人文景观偏多，自然景观较少，大多数属于观光性的产品，缺乏相关的参与性活动，单一旅游吸引物无法满足所有旅游者的需求，能延长游客驻留时间的特色休闲旅游产品较少，多为一日游或半日游。旅游购物与娱乐内容单一，人均消费低，饭店、旅行社效益低，旅游业收益主要靠门票 。多年来曲阜对明故城重视不够，文化旅游价值及附加价值没有充分挖掘利用，致使大部分游客仅仅游览过“三孔”便匆匆离开，明故城本身对游客吸引力不大，这也是造成游客停留时间短暂的重要原因。各旅游城市、旅游景区都大打文化招牌，市场竞争越来越激烈，旅游产品的单一降低了城市的整体吸引力。 4、发展文化旅游专业人才缺乏 文化旅游产业是曲阜最具优势、最有发展潜力的产业。作为一种“创意性产业”，文化旅游产业发展的灵魂是“人才”。 近年来，曲阜市委市政府高度重视人才队伍建设，在引进培养和充分发挥人才作用等方面采取了一系列措施和办法，人才成长环境得到较大的改善。 面对日新月异的文化旅游产业发展形势，适应文化旅游体制改革和文化旅游产业发展的需要，现有的人才队伍建设滞后于文化旅游产业化进程，滞后于市场经济发展要求。从业人员的学历年龄结构不合理；既懂经营又懂文化的复合型经营管理类人才缺乏；从业人员整体素质不高，专业人才创新意识不强等问题，制约了文化旅游产业的发展。 五、促进文化旅游产业发展相应的措施 1、深度开发文化旅游资源 曲阜具有特殊的文化内涵及其文化旅游资源的品位特征是曲阜市规划建设国际旅游城市的基本依据，因此，应突破一般旅游城市的发展模式，规划建设国际旅游城市，以争取国内外大量投资，完善各项基础设施曲阜文化旅游资源优势突，应逐步加大旅游业的开发深度和广度。通过文化旅游产品功能结构多元化和文化旅游产品开发形式多样化，提升城市的整体吸引力。通过开发和发展旅游业来带动第三产业的全面发展，逐步形成以旅游业为主导、以第三产业为主体的合理的产业结构体系。一要对艺术表演团体和国有景点景区等文化旅游资源进行所有权、管理权和经营权三权分离改革，实行政府管理、企业化经营。二要加大文化旅游市场开发开放力度。大力开发省外及国际市场，积极开展与国内外知名文化旅游企业合作，构筑多元化的市场开发格局。推出上市企业对文化景区实行企业化改制，包装上市，提升开发水平和能力。三要加强对文化旅游市场和消费者的研究。要通过研究国内外旅游者的不同生活习惯、文化特点和需求喜好开发不同的旅游产品。四要创新文化旅游产品的开发手段和表现形式。适应现代人的审美要求和不同层次消费者的需求，用消费者喜闻乐见的形式表现历史文化。 2、加强旅游资源的保护 在加强旅游资源的保护方面曲阜应做到:保持和维护城市历史风貌。文化旅游资源是不可再生资源，一旦破坏就无法恢复。曲阜要保持文化旅游资源的可持续性。必须把资源开发和文物古迹的保护结合起来，及时修缮各种文物古迹，保持和维护名城的历史文化风貌。未来曲阜城市的空间结构应在现有传统城市空间结构上进行有序拓展与延伸，而不是所谓的大规模蔓延式扩展；空间结构与发展模式应尽可能延续中国传统城市空间的特征，城市规模不宜过大；应成为一个文化旅游城市而不是大而全的“大都市”。曲阜旧城具有“以城卫庙”的布局特点，因此，凡属破坏旧城内文化意境的建筑物应尽早拆除。要有整洁的市容市貌，使城市面貌始终保持清新整洁。城市绿化、街道铺装、灯饰、广告牌也要与城市整体格调相谐调。比如商业步行街就可给游客造成强烈的视觉效果，留下深刻的印象。塑造市民内在的文化素质，展示曲阜独有的精神风貌。每一个城市，都有其历史文化的积淀，这也是一种有深度有内涵的文化旅游资源，要提高市民的综合素质。 3、加强曲阜文化旅游氛围营造 造就季季有节，月月都有高潮的旅游气氛，围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，突出儒家文化特色，创意策划出适合不同人群的体验型、参与型旅游产品，努力开辟现代人感受、参与孔子旅游的新视角。加快“特色一条街”建设，进一步增强曲阜文化旅游的氛围。 （1）古玩字画一条街。在正南门神道路两侧建设。 （2）旅游商品一条街。在北门到孔林神道两侧建设，逐步将大林门至二林门之间的经营业户引导迁至旅游商品一条街上来。 （3）明清一条街。采取“政策引导、行政推动、市场运作”的办法，将五马祠街逐步改造成为古朴典雅的明清街区，统一装修改造，统一制作匾牌字号，统一从业人员着装。 （4）美食休闲一条街。对南关美食城现有的经营门头进行装修改造，逐步将其建设成为集休闲、娱乐、餐饮于一体的旅游休闲场所。 4、加强宣传，扩展客源市场 一是会展促销。借助省文博会平台，加大文化旅游产业的招商力度，促进文化产业和旅游产业的融合发展。争取策划一至两个高层次、广影响的大型会展活动，争取每年举办几个面向全国的具有曲阜特色的大型文化旅游赛事。 二是影视创作促销。挖掘儒家优势文化精髓，创作一至两部优秀影视作品，扩大曲阜文化旅游资源的影响。 三是主题推介促销。注重对文化旅游产品主题和线路的创新、策划、提升和包装，争取每年推出几个主题产品和热点线路。 四是宣传促销。利用媒体加大对山东文化旅游资源、形象和产品的宣传促销。 五是网络促销。利用互联网优势，设立文化旅游宣传网站，广泛推介曲阜的文化旅游资源和产品。特别应兼顾国际和国内的客源市场，既要满足国外高消费游客的需求.又要照顾国内一般游客的消费能力。 5、加快文化产业人才培养 实践证明，日趋激烈的人才竞争将成为夺取文化旅游产业未来制高点的决胜因素。对于文化旅游产业来说，在各种人力资源中，既懂文化旅游又懂经营的复合型文化经营管理人才是最宝贵、最核心的资源。各级政府和文化管理部门要有计划、有步骤地实施文化旅游产业人才培养工程，大力引进经营管理人才和科技创新人才。既要培养出类拔萃、德艺双馨的文化专业人才，又要培养熟悉艺术、有较高创新意识和文化品味、懂市场运作、有较高经营管理才能和依法办事能力的文化产业高级复合型人才。拓宽识人选人渠道和方式，推进制度创新，全面推行聘用制、聘任制，完善竞争上岗、社会公开招聘等方式，不拘一格选拔使用经营管理领导人才。要营造人尽其用的和谐环境，形成培养人才、留住人才、吸引人才的制度体系，对有突出贡献的文化人才实行重奖，对拔尖人才予以优厚待遇，为文化产业可持续发展积蓄人力资本。 （曲阜市文物旅游局 林宝凤） (责任编辑：admin) |