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五谷道场从开始上市到如今仅仅经历了一年多的时间，却迅速在全国市场创建了非油炸健康速食面领域，并成为绿色健康速食革命引领者和倡导者。这与其100%非油炸的产品属性有着密切关系，更与儒商文化贯穿于企业和品牌的血脉密不可分。 “在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸，”日本前首相曾这样描述他们的品牌，品牌已经被提升到体现一个国家实力的位置，更是一个国家历史文化的传播者。我们中华传统文化博大精深，只要汲取这海洋中的一滴就可以受用终生。五谷道场的母公司中旺集团正是吸取了中国传统儒商文化的甘露，在短短七年的时间，就从一家作坊式的民营企业迅速成长为国内知名集团企业，其品牌深深地融入了人们的心里。 从中旺集团“自强不息，厚德载物”的企业精神中，就可以体会到企业身后的深厚文化内涵，对于这句话的认知，人们更多地知道是清华大学的校训，但是在中旺集团却有着其特有的含义。正如中旺集团品牌管理部经理姚正平描述的那样：“‘自强不息，厚德载物’在中旺集团有着独有的内涵，是中旺集团的精神所在。‘自强不息’就是不怕失败、永不气馁，老天还有阴晴圆缺，何况干事业呢？‘厚德载物’就是胸怀要大、能够容纳百川，有容乃大，无欲则刚。”中旺集团1999年创办，凭借着其自强不息的精神，曾用四年的时间完成了同行优秀企业十年的历程。2005年底，又以“五谷道场”非油炸健康速食面的创新理念，开创了健康食品的新纪元，产品一经面市就席卷全国市场，并已经被广大消费者所熟知。 其实，改革开放以来，随着市场激烈竞争的加剧，最终竞争的焦点就要集中于企业的品牌价值和企业文化上。事实上，很多商人都研究中国的传统文化，特别是我们的儒商思想，通过儒商的文化来打造企业经营理念，则成为商界战场中的兵法。 中旺集团利用传统文化构建品牌宫殿堪称国内企业的一大经典，就拿其旗下的五谷道场来说吧，民以食为天，“五谷”是养育了中华民族数千年的东西，是人类繁衍不息的代表，是几千年人类膳食和均衡营养的根源；“道”讲的是一个规律，从宏观来讲是人性、道德，对企业来讲，是经营企业的方法；而“场”就是为我们的合作伙伴营造一个多方共赢的环境平台，最终构建“五谷道场”品牌圣殿。 中华面文化源远流长，面条起源于汉代，迄今已有约2000多年的历史。面条如同我们的茶叶、豆腐和美酒一样，对世界饮食业的发展做出了巨大贡献。为了成为营养面食专家，中旺集团专门与大学专家们深入研究中国的面食文化，收集古今所有信息并出版《中华面文化大典》，该大典将中华面文化进行系统的阐述，述说中华上下五千年历史的面食文化的起源、发展、现在和未来，涉猎广泛，汇集面条发展史、文化史到制作工艺及技术，内容丰富。该书是一部系统全面的中华民族面文化辉煌成果的卓越典籍，被作为中华悠久面食文化和众多传统制面工艺的见证。 所以中旺集团通过“五谷道场”能够推进企业与社会、企业与员工、企业与消费者和谐共赢。尽管大家都看到著名影星陈宝国在电视广告上说“非油炸，更健康”，但是五谷道场不仅是健康速食面，更不单是非油炸生产工艺和技术，“我们将通过对产品的丰富，不仅提供小麦面，还开发出玉米面、绿豆面以及早餐粥等符合现代都市人群均衡营养的速食品。”当谈到五谷道场品牌规划时，中旺集团品牌管理部经理姚政平这样描述。中旺集团率先提出了非油炸理念，也是首家这么深入地从五谷文化中挖掘其内涵，并将其融入到五谷道场这个美食与文化双修的品牌内涵。中旺集团的成功，不仅是因为其概念，也由于其使用的“非”式区隔营销，更重要的是其将中国的传统文化根植到企业内心深处，并将其浇灌至发芽开花。 “道无术不立，术无道不行”，从商道中我们要继承传统文化与中华儒商精神，因为我们任何一个企业或产品只有在这种文化的薰陶和养育下，才能真正做到事业繁荣兴旺、源远流长，才能让企业和谐发展。 (责任编辑：admin) |