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商店广告橱窗，主要是指商店沿街而立，用来展示商品的玻璃橱窗。它的发明地是法国巴黎。1852年法国巴黎诞生了世界上第一个百货商店，而此时商店广告橱窗也随之诞生，至今已有150多年的历史。在西方百货行业里，橱窗被称为商店的“眼睛”。 1900年由俄国人在中国哈尔滨开的秋林百货公司，才开始向中国输入现代百货商店的概念，同时橱窗作为百货商店的重要设施，也被展现在中国人的眼前，使看惯中国传统商业模式的中国人，为之眼前一亮。到了1917年，上海建立了第一个由中国华侨开设的先施百货公司时，上海滩的人们也认识了百货公司和橱窗这两个新名词、新概念。可以说，百货公司和橱窗都是舶来品。 西方商业人士认为，广告橱窗是商店不可分割的组成部份，它除了宣传本店的商品以外，还能概括地反映出商店的经营范围、精神面貌和服务质量，所以布置好广告橱窗是商店的一项重要的业务工作。 利用商品给顾客造成的直观视觉印象，宣传商品、传播商品讯息，是广告橱窗的基本作用。同时商业广告橱窗还不断地在顾客、商家和生产厂家三者之间，起到沟通作用。商店的广告橱窗基本上有如下几个方面的作用： 1．指导消费 通过广告橱窗介绍商品性能、规格、使用方法，保养方法等方面的知识，帮助消费者增加购买信心，根据需要选购适合自己的商品。 2．利于生产 通过各类商品的橱窗广告陈列，便于顾客鉴别各厂家的产品质量、花色品种，乃至包装装潢、工艺水平的优劣，促使企业之间开展良性竞争，达到改革工艺、争创优质名牌的信心。同时，有助于了解市场需要，调节产销矛盾。 3．扩大销售 商店广告橱窗，能够刺激购买力，扩大商品销售范围，增加营业额，有利于货币流通，为企业积累资金。 4．美化环境 一个构思好的商业广告橱窗，既能繁荣市场，又能美化商店的门面环境，给予顾客美的艺术享受。合理布置商业广告橱窗，也能起到美化市容的作用。 总之，商业广告橱窗的最终作用，是引导商品销售，它是商品广告的实物形式。商店广告橱窗的特点是，商品实物在橱窗中，直接与消费者见面，所以更具有说服力，极易打动顾客心理。为此，橱窗广告要讲究客观真实，确保商店的信誉，充分体现市场经济的特征。 （本文出自：孙景浩教授所著《商铺风水文化》。作者授权本站独家发布，未经授权请勿转载。） (责任编辑：admin) |