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如何消除文化赤字 (2)

http://www.newdu.com 2018-01-06 人民网 佚名 参加讨论
“最主要的是要会讲故事”
    一个不可忽视的严峻事实是:我们的孩子两岁时看《天线宝宝》、三岁时看《猫和老鼠》、五岁时看《迪加奥托曼》、七岁时看《哈利波特》、十几岁时玩日本动漫《三国志》、二十几岁时看韩剧、穿韩装。这些外来的文化产品挤占着我们市场的同时,也占据着年轻人的大脑。
    作为一个文化大国,我们同时还是一个“文化贸易赤字”大国。记者从2006年《中国出版年鉴》得到一些数字:2004年,我国从美国引进图书版权4068种,输出14种;2005年,对美版权贸易逆差是24:4000。2006年和2007年有明显改观,但还是处于逆差状态。同时,我们又是一个文化产品硬件的出口大国。用全国政协委员赵启正的话来说,就是“我们只出口电视机,不出口电视机播放的内容。”这说明了什么呢?陈教授一语中的道破原由:“我们中国人不会讲故事。即使有丰厚的历史文化题材,但是没有现代制作技术水平,是做不出好的文化产品的。”
    这个现代制作技术包括故事内容的设计、内容的表达方式、对消费者心理的把握以及产品国际化营销运作。这是一种综合的产品经营技术。比如,日本人把《三国演义》改编为动漫而风靡国内青少年,就是很好地把上述几个要素结合起来了。
    我们国内计算机画图的人才也有,但是既懂文化又懂技术的综合性人才就很缺乏。“有时候,文化也好,高新技术也罢,都不是最主要的。最主要的是你要会讲故事,那就是如何抓住消费者心理。”陈教授站在企业经营的角度说。
    文化工作需要发挥丰富的想象力,进行独特的精神体验。人才缺乏跟我们长期以来的应试教育环境、传统文化理念有关。在此,陈教授再一次提出了对传统文化的看法:“传统文化是一把双刃剑,在为我们提供了丰厚的历史文化题材的同时,也会束缚你的创造性。美国的历史文化传统不深,反而能放开手脚大胆创新,在文化、经济、科技,甚至政治体制等方面都会创新。我们缺乏创意,想象力贫乏,不懂幽默,不会娱乐。对待传统文化,要么瞎编乱造,要么原盘照搬,再创造、再转化的能力弱。在这方面,港台做得比我们要好,香港的《第八号当铺》等,想象力很好。”
    “国外的文化作品,都很重视娱乐性、通俗化以及体验性。”多年研究企业管理的陈教授说,皮克斯动画公司创作的致胜法宝就是四个字“不拘一格”,一本正经的人是无法在皮克斯立足的,因为这样的人不适合拍电影给孩子看。
    “越是超越民族的,越是世界的”
    陈教授指出,我们在利用传统文化资源发展现代文化产业的时候,一定要避免“硬件思维”。仿古一条街,建了那么多冷冰冰的钢筋水泥土仿古建筑,以为是在传承弘扬传统文化,其实是没有什么文化含量和文化价值的。人们来到这里,体会不出文化的意蕴,时间长了,就没有人来了,你的产业价值也没有了。所以,这不是真正的文化产业。
    提及正在争论中的中华文化标志城建设,陈教授也谈了他的看法:“依我看,假如投入很大,没有产业的价值,就必须要突出它的文化价值。但是在山东济宁建这个城,建成什么样,才能突出它的文化价值?在文化价值和产业价值两者之中起码要占有一个才行。但是,就目前的方案看,两者都不显著。所以,中华文化标志城很可能是一个很盲目的东西,一定要慎重。”
    传统文化积淀深厚而现代文化产业发展得好的国家当属英国。开发莎士比亚故乡——英格兰中部的斯特拉福特小镇,成为英国文化产业的大手笔。政府建设了莎士比亚皇家歌剧院、博物馆、图书馆等。皇家歌剧院每年4月开始,天天上演莎士比亚剧作。还设有现代莎士比亚研究中心,修建了莎士比亚纪念塔,开发了莎士比亚母亲和女儿的旧居。从莎士比亚故居到他妻子的旧居有一条1.6公里的小路,游客可从此觅寻莎士比亚的足迹。在这个美丽的小镇里,所有商店都摆有与莎士比亚及其作品有关的面具、羽毛笔、画具、书籍、明信片、玩具、邮票等。“其实,莎士比亚已经超越了英格兰而成为世界性的。”
    谈到“如何打造我国文化产业的国际竞争力”,陈教授说,在我们这样一个文化大国,当然要充分挖掘传统文化中的优秀资源作为内容;同时,还要充分开发现代创意产品。有人说“越是民族的,越是世界的”,这是从文化多样性的角度说的。但是我要说“越是超越民族的,越是世界的”,这是从文化产业的国际竞争力来说的,只有超越传统,富有创造性的又具有现代元素的东西,才具有国际竞争力。
    “文化不仅要搭台,还要唱戏”
    文化产业的最大目的是盈利吗?陈教授说,文化产业有两个目的:一是做出有影响力的、具有品牌价值的文化产品;二是要盈利。
    文化价值与产业价值必须要以一个为主体。在做文化产业过程中,是否存在商业短视行为?陈教授表示肯定。我国的历史遗存很多,一定要处理好文化和商业的关系。历史文化遗迹是分档次的,一些重要的文化遗产应当以保护为主。
    谈及我国文化产业发展前景,陈教授表示非常乐观,随着新技术带来的变化,人们对文化的需求会增多。政府要把教育跟娱乐的定位分开。政府要鼓励优秀的娱乐文化企业上市融资。各地搞文化产业要真正落到实处,不是坐在那里看守你的历史文化资源,那不是文化产业。
    针对当前“文化搭台,经济唱戏”的现象,陈教授明确指出:“从发展文化产业的角度来看,文化不仅要搭台,还要唱戏,一定程度上还要唱主角。”北京计划到2010年打造30个文化创意产业集聚区,就很好地说明了这一点。
    那么文化产业的发展也是软实力建设吗?陈教授说:“人们在欣赏电影、戏剧、歌舞、动漫、音乐的同时,会受到其所表达的思想内涵潜移默化的影响。从国际经验看,发达国家都重视把文化产业作为增强文化软实力的最重要的途径。通俗文化看起来不起眼,但它具有强大的文化渗透力。在国内,有人把建设文化软实力等同于复兴传统文化。我认为,建设文化软实力,还是要以现代文化服人,弘扬传统文化,必须要有现代的想象力。”
(责任编辑:admin)
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