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高考录取，对于即将跨入南开大学校门的幸运儿来讲，这注定会是一个难忘的假期——望眼欲穿的学子们终于等来了录取通知书，还有夹带在里面的一份某移动厂商的广告资料。 消息一出，各方顿时“愤怒”了。不过对于南开这起“邮件门”事件，我倒有些不同的看法。 纵观整个事件，过错方事实上是代理南开录取通知书投递业务的天津市邮政局，所以应该道歉的不是南开，是邮局！ 假使整个事件中并没有考生的材料被漏寄，假使前期就有完整的广告策划介入，有代理公司与真正可以控制渠道(录取通知书邮件)使用的南开大学接洽来完成整个事情，我想这将是另外一番状貌，甚至可能会提供一个不错的营销思路。 做好广告，不要被妖魔化！ 整个事件被报道，被转载，给得最多的形容是各种愤怒，各种丑化。我想，这里面除了邮局做法的失当以外，也是源于很多人对于“广告”的误解。 南开道歉后，整个事情看似就要画上句号了。不过，聪明的各位应该不难发现，这一事件中，其实有许多可资借鉴的良性意义。 对于企业——考生群体作为细分消费人群的价值又得到了另一番解读，该移动厂商眼光独具，可惜程序出错。不过这并不意味着就此打住，还要做，值得做，至于接下来怎么做，期望我们的企业在有了好点子之后，好好找一下优秀的广告代理公司，做做执行。 对于邮局——这其实也是一次自我价值的发现之旅。邮政本身就是最具分众潜力和最具达到率的渠道。 对于广告公司——中国之大，机遇无限，天津邮局此举事实上是一个信号：他们有资源整合增值的需要，失败之处在于没有先讲规矩，也在于没有好的策略支持。而这些，对于有志于整合资源的广告公司、广告人们来说，不都是最好的机遇么？ 作者：凌平 (责任编辑：admin) |