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向来在综艺竞争中不具备“话题”潜质的文化类节目近两年异军突起，无论是主打戏骨的《声临其境》、国之重器倾巢而出的《国家宝藏》，还是又一档大热音乐节目《经典咏流传》，高端大气上档次的前部制作都是其成为现象级节目的基础，但文化综艺的又一大转变来自后端营销态度的接地气。 《经典咏流传》没有撕扯，没有晋级淘汰，甚至嘉宾都是不靠颜值、流量的专家学者，如何在新媒体时代收割大众的注意力？袁枚小诗《苔》改编的同名歌曲，这首沉睡了300年的小诗被乡村老师梁俊和山里孩子小梁在舞台上演绎后一夜爆红，坚守乡村的教师、大山的孩子也不要小瞧了自己，背后与社会主流价值观高度契合，也让观众、网友更愿意转发评论。 而在营销方面，节目组制作的一段节目小视频、质感极佳的歌曲音频，都适合观众传播。而每期一档图文并茂的文章，精确讲述作品的故事、解读创作意图，也帮助一些没有领会文化内涵的观众享受节目。事实上，这种非主流的宣传方式也并非孤芳自赏，第一季度全国10万+文章中，这首《苔》就赫然在列。 作为文化节目，其作品性格显然无法参考娱乐综艺的八卦、绯闻等重口味刷屏模式。左手口碑、右手流量。电视不仅是传达，也应当通过放低身段，承包更多文化行为。王晶 (责任编辑：admin) |