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敏感的观察者不难发现，在收视(点击、票房、收入)和口碑之外，“出海”越来越成为近几年文化产品和相关公司最关注的KPI和最热衷的自我标签。 最初是电影、电视剧，接着是游戏、网络文学，继而是动漫，甚至开始有了综艺出海……这条出海赛道上挤入了越来越多的中国玩家。有靠“文艺”独秀于电影节者，也有靠“商业”赚得盆满钵满的。 出海，越来越成为中国公司现实的商业考量和必须承担的社会责任。特别是在全球政经格局重构的大环境下，让世界了解中国、输出新时代的中国文化符号，正变得前所未有重要。走出去，不仅是文化IP自身的需要，文化产业的需要，也是国家的需要。 在这种新语境下，“中国网络小说让老外热追并模仿写作”的新闻曾让无数群众深感欣慰——我们的流行文化终于也能输出了。但另一方面，也有我们无法忽略的事实——所谓电视剧出海，总是很难走出东南亚；而出海的中国游戏，很多并没什么中国特征，是彻底的西方本地化游戏。 “在出海的中国IP中，游戏、网络文学、漫画缺乏中国元素”。5 月29 日北京文博会上发布的IP 指数报告第2 季《成就新时代的中国文化符号—2018-2019 年度文化IP 评价报告》(以下简称《报告》)，就通过数据分析直指当下中国IP出海问题。要输出中国文化符号，光是“made in China”显然不够，中国的文化输出，需要找到文化价值和产业价值的平衡，呈现更多真正的中国元素。 中国元素的“退”与“进” 《报告》显示，纯以数量论，文学、特别是网络文学，是中国IP出海的绝对主力，占到一半以上。这些网文IP以玄幻、仙侠类型为主，都能表达中国传统文化元素。紧随网文之后的第二“出海”大户——游戏。 众所周知，游戏出海已经成为中国游戏业的一种普遍选择，不少公司更是专攻海外市场。此前日本媒体发布名为“中日手游出现逆差”的报道，指出早在2017年，中日手游逆差就已达6.5亿人民币。 和游戏同属二次元领域的漫画IP也是存在相同问题。或许因为二次元本身就是一种无国界的虚拟圈层文化，中国漫画出海前景巨大，但目前只有《一人之下》和《狐妖小红娘》榜上有名。 从《报告》中不难看出，网生文化产品既是中国IP出海的主力军，但又普遍存在“中国元素”不足的问题。 这其实完全符合文化和商业的逻辑。互联网本身就打破了诸多界限，拉平了世界。网生内容大多具有娱乐的普世性，互联网又助力了其全球传播，因此更快的走向了世界舞台。但另一方面，生发在全球化时代的网生内容，既然天然带有全球性，并有极强的圈层属性，也就在一定程度上削弱了其本土性。 特别是，本土企业在进军海外市场的过程中，最初的主要策略都是先模仿西方产品，寻求在海外运行的经验积累。这种现象在游戏产业最为突出，其他领域也屡见不鲜。而如何在迎合当地用户口味和发挥自身文化魅力之间寻求平衡，则是站稳脚跟后、也就是现阶段中国IP出海的重要探索命题。 根据刘慈欣科幻小说改编的电影《流浪地球》，无疑是2019年中国IP出海最浓墨重彩的一笔。 成熟的工业化制作让这部电影真正开启了“中国科幻元年”。其创意之恢弘、视效之磅礴，即便放在好莱坞科幻片里，也十分抢眼。而中国元素的内核，又令其高度差异化于好莱坞大片：“流浪的地球”，本身就是一种东方式的浪漫主义。在西方末日科幻中常见的寻找新大陆，在这里变成了人类带着家园去流浪，充满了中国人的故土意识。 如果说，成熟的工业制作让海外用户几乎忽略了《流浪地球》的中国标签——他们并未特别关注中美英雄的差异，而更多将其与优秀好莱坞电影比较；那么中国元素的科幻设定则让他们格外好奇和着迷——地球“流浪”的可行性，被末日“毁灭”的北京和上海，都让中国元素潜移默化间深植于海外观众内心。 《报告》亦将《流浪地球》列为2018-2019出海榜首，并指出高品质、具有浓郁中国元素的影视化，是中国文化符号“走出去”的关键形式。 在《报告》所列出海中国IP中，中国传统内容仍占绝对优势，真正讲述当代中国故事的，只有《流浪地球》、《全职高手》和《红海行动》。但这三个当代IP，虽然占比低，排名却都很高。 有趣的是，《报告》中就指出，国外用户对中国IP 的称赞或抱怨极少与文化本身有关，更多涉及具体的品质问题，且与国内用户的反馈基本相同。节奏太慢、剧情注水，在哪里都是被用户吐槽的重灾区。 纯粹追求“东方式奇观”的文艺性，或纯粹追求商业效益，显然都不是在今天向世界输出中国文化符号的正确方式。实现文化价值和产业价值的统一，已成为出海3.0时代提出的全新要求，并且已产生头部效应。 腾讯的出海优势，既来自其自身包括游戏、网文、动漫在内的新文创内容业务全领域布局，也有通过参与《流浪地球》等产品进入影视行业。而究其根本，还是在于其战略前瞻性：腾讯既是国内最早提出IP重要性的企业，并以此指导了全领域布局的“泛娱乐”实践；也是最早对“泛娱乐”概念进行升级，提出“新文创”，强调文化价值与产业价值的统一，并明确提出参与打造中国文化符号的公司。 新文创的全球性“实验” 2018年4月，腾讯抛出了一个引起业界强烈关注的战略升级：使用近6年的“泛娱乐”概念，被升级为“新文创”。 当时，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示：较之“泛娱乐”，新文创除了产业价值，也关注文化价值。腾讯将推动文化价值和产业价值的相互赋能。新文创的主题比泛娱乐更大，文化的概念超越产业的概念。不仅链接商业，更要通过文化IP弘扬中华民族的传统文化和伟大复兴，把中国优秀文化IP输出海外，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。 转眼一年，《报告》中的TOP20榜单，让我们从“出海”的维度窥见新文创的成绩。 即便忽略《流浪地球》这样的现象级爆款，在网文、游戏这样的出海主力和崭露头角的动漫板块，腾讯都因新文创的实验成绩而站到了最前排。腾讯动漫的《一人之下》和《狐妖小红娘》是少数在海外有快速发展并获得了较高评价的中国作品，分别位列排行榜第8名和第11名。 时至今日，海外观众对中国IP的关注，既不是90年代的东方猎奇或艺术鉴赏，也不是前几年纯粹诉诸荷尔蒙的娱乐快消品，而是越来越成为一种满足精神需求的日常性文娱消费。更深入地挖掘文化价值、从而更充分实现产业价值的“新文创”，正在成为经得起反复验证的“实验探索”，也为中国文化符号的打造与出海，开拓着更广的可能性。 (责任编辑：admin) |