|
据《中国青年报》报道 ，厦门大学人文学院教授、博士生导师易中天,在中央电视台“百家讲坛”把一批学术性著作“讲”成了畅销书：去年易中天的《帝国的惆怅》出版4个月卖了5万册。今年的《易中天品读汉代风云人物》初版就印了15万册，上市两个月来稳坐全国各大书店图书销售排行榜。喜欢易中天的读者在百度为他建立起一个“贴吧”，他的粉丝叫“易粉”或是“乙醚 ”。近日，易中天在北京签售《易中天品读汉代风云人物》，一个多小时售出了500本，刚扔掉签字笔，又围上来一群远道而来的“粉丝团”。据悉，易中天的铁杆拥趸集中在13岁到27岁之间。没有专业术语和文言，易中天用自己的语言“翻译”正史。 以其独特的视角和通俗的表达，引领大众走向文化的殿堂，这是近年来在我国颇受欢迎的“文化明星”最大的相同点。易中天在“百家讲坛”开讲“汉代风云人物”、评说“三国”后受到热烈追捧，很多人视他为继余秋雨、刘心武之后我国又一位“文化明星”。尽管易中天称自己信奉“读书人明理做人不做秀”，但由于频繁走上海内外电视节目、现身各种社会活动、著作在全国持续走红，易中天仍然成为了媒体关注的焦点人物，成为了名利双收的学者。纵观易中天的成功之道，是对我国悠久的传统文化发挥了足够的创造力，将“资源优势”转化为“市场优势”，“讲”能让人轻松易记让电视收视率创新高，“写”能让人好看易读让图书销售量创新高，实现个人和市场的“双赢”，从而形成了迷倒不少观众、读者的“易中天特色”。 “易中天特色”之一就是“讲能让人轻松易记让电视收视率创新高”。关于易中天“讲”的走红秘籍，很重要的原因是实现了现代视角和平民立场的有机结合。2005年易中天走上中央电视台科教频道的“百家讲坛”栏目，从“设坛”开讲“汉代人物风云”到眼下正在热播的“品三国”，他采取“妙说”的方式，从身边或故事说起，用现代的语言阐释，历史其里，文学其表，既有历史真相，又有文学趣味，其雅俗共赏、幽默风趣、妙语连珠、神情并茂的说史方式符合了大多数人的胃口。尽管他的讲座中有为一般学术讲座所忌讳的插科打诨，有无厘头的搞笑语言，观众却认为讲座别开生面，盛赞其讲座为“听觉的盛宴”。而以推出“老百姓喜欢的学者”为宗旨的央视“百家讲坛”热播“品三国”的火暴异常与不少电视台读书栏目的惨淡经营形成了鲜明对比，是学者和电视台对接实现“双赢”的成功典范。许多观众正是被他广博的知识、优雅的谈吐所吸引、所陶醉重新产生阅读历史、钻研历史的兴趣。甚至也不乏这样的奇迹，曾经被家长们认为对读书不感兴趣的一些年轻人，在听了易中天的讲座之后竟然破天荒捧起了一本本历史读物，重新回到了书桌前。易中天的铁杆追星族“易粉”、“乙醚 ”中的女孩子有的甚至打出了“嫁人就嫁易中天”的旗号，其狂热程度不输湖南卫视倾心打造的青春偶像“超级女声”的超级歌迷“玉米”、“凉粉”。“学者明星化”和“超级女声”所创造的“成功神话”激活了不少人一举成名、脱颖而出的梦想，如果说“超级女声”开启我国“大众造星”时代的话，“学者明星化”则展示了传统文化的超人魅力。 “易中天特色”之二就是“写能让人好看易读让图书销售量创新高”。读书作为当代人获取知识、陶冶情操、充实自我的重要途径，文章只有好看好读触及灵魂读者才会心甘情愿慷慨解囊购买。自称“学术上的流寇主义”的易中天教授长期从事文学、美学、心理学、人类学、历史学等多学科和跨学科研究，十年前他就开始琢磨如何让学术走进市场、走进社会，所以写了许多看起来不那么“学术”但反响很大的文字。写作之外，易中天还广泛参与各类社会活动，因长期关注中国当代城市的发展与建设，易中天甚至被人称为“城市规划家”、“城市观察家”。所著“易中天随笔体学术著作·中国文化系列”(《闲话中国人》、《中国的男人和女人》、《读城记》、《品人录》)读者众多，笔者在几年前就拜读过易中天的《闲话中国人》、《中国的男人和女人》，这些随笔通过分析、总结、归纳，从中找到能够启迪我们智慧的东西，读来轻松愉快，不时发出会心一笑。现在我国的图书出版呈“爆炸”之势，每年新书达20万种，而书的质量参差不齐导致畅销者甚少，尽管在不少人眼里通常印行几千册的学者著作在书店里一直是书架上的冷门，易中天的著作却经常摆在畅销书柜台。在图书出版业普遍不景气的情况下今年《易中天品读汉代风云人物》初版印了15万册实属罕见，而上市两个月来稳坐全国各大书店图书销售排行榜则体现了易中天的超强人气。而更让人津津乐道的是今年5月22日易中天和央视国际电视总公司在北京梅地亚中心竞标面向全国对《易中天品三国》（第一部）书稿进行无底价竞标，最终上海文艺出版社在12家出版社参与的我国出版史上尚无先例的这场竞标中以首印55万册、14%版税的标书中标创出版税奇迹，易中天也将会拿到约180万元的天价稿费让不少著书立说者唏嘘不已。 观众将学者明星化，这不得不说是他们的学识所至，更是人格魅力使然。目前我国众多学者中，“讲能让人轻松易记”或“写能让人好看易懂”的单料冠军不乏成千上万，但像易中天这样二者兼有的双料冠军实在少之又少。何况易中天能洞察市场，以讲促写，以写促讲，讲写促销，从而火暴中国，成为万人追捧的“文化明星”。对于“文化明星现象”，社会各界有志之士普遍认为，现在的“文化明星”不是多了，而是屈指可数。与其让青少年去追捧演艺明星，不如让更多的学者成为青少年的偶像，成为有品位的“大众情人”。易中天的成功无可辩驳地说明了在文化的推广和普及上“雅俗共赏”的确优于“曲高和寡”，知识的力量是无穷的、智者型学者是有魅力的。我们期待有更多的学者成为文化明星，我们愿意看到更多的青少年成为文化明星的追星族！ |